Lundhags: En win-win-win-situation
Vi producerar inte så snabbt och billigt som möjligt - vi gör det så bra som möjligt - för dig och naturen! Det är naturligt för människor att jämföra priser och vi har fått frågan både en och två gånger – varför är Lundhags produkter så pass dyra? Ett par Lundhagskängor kostar mellan 1 500 och upp till 5 000 kr, det är mycket pengar. Men är det dyrt? Låt oss kika närmare på hur det egentligen ser ut. Prisfrågan är inte enkel, den går inte att svara på med någon smart oneliner. Det kortaste svaret skulle vara att Lundhags kläder och skor håller länge – de är hållbara. Helt enkelt. För Lundhags vision är att dina kängor ska hålla en hel livstid!
I dagens konsumtionssamhälle låter det nästan omöjligt. Men vi kan, genom Lundhags produktionssätt leverera kläder och kängor i hög kvalitet som, om man tar hand om dessa enligt bruksanvisningen, håller i många, många år. Som jämförelse kan vi ta ett par sneakers. Ett par sneakers håller i ungefär i ett års tid. Eller om de används mycket, som till exempel att vandra i, vilket faktiskt vissa gör, så håller de inte ens så länge.
Här kommer vi direkt till prisresonemangets kärna – utslaget på hur många gånger, hur mycket och hur länge du kan använda dina skor, blir kängorna billigare än gympaskorna. Konsumentverket kallar detta "cost per use" vilket betyder att värdet på en produkt är relaterat till hur mycket användning du får ut av densamma. Ju mer användning du kan få av en vara desto mer betalar du ofta initialt, vid inköpet. Ditt bästa köp är alltså det du kan använda mest i förhållande till sitt inköpspris.
Allt handlar om funktion och hållbarhet
För Lundhags handlar allt om funktion och bakom varje del finns en idé som noggrant analyserats, testats och utvecklats vilket kräver både speciell kompetens och tid. Alla på Lundhags är vana vandrare och outdoor-entusiaster och nördigt intresserade för vad som fungerar ute på fjället eller i skogen. Grundaren Jonas Lundhag var så intresserad av skornas funktion att han studerade fötternas anatomi och till slut blev ortoped. Han blev ortoped för att bli en bättre skomakare! Den passionen, det intresset och den kunskapen är unik för Lundhags och något vi verkligen värnar om.
Hållbarhetsdebatten idag handlar till absolut största del om återvunna material, vattenåtgång, co2-utsläpp och väldigt lite fokus ligger på att vi måste sluta med slit och släng och överkonsumtion! De snabba trendväxlingarna hos modekedjorna uppmuntrar tvärtom till onödig och hög konsumtion. Här är Lundhags lite motvalls helt klart. Vi ser att hög kvalitet och slitstyrka är en del av god funktion - precis som reparerbarhet. Alla Lundhags kläder och skor är designade för att vid behov kunna repareras.
Det är i just detta ovan beskrivet som svaret finns angående pris och kvalitet. Det är direkt ironiskt att många klädföretag använder budskap som "made to last" eller ”care and rewear” trots att deras ursprungliga affärsidéer är det rakt motsatta. Vad menar de egentligen? Lundhags menar det vi står för och levererar kläder som håller länge och som man även vill ha länge, det vill säga med mer klassisk och tidlös design. Ett allmänt tips till konsumenter är att tänka stil istället för trend.
Enligt en svensk konsumentundersökning från 2018 köper den genomsnittlige svensken 15 kg kläder per år och slänger åtta kg. I en annan undersökning från samma år med 1000 kvinnliga och 1000 manliga informanter uppgav 36% av deltagarna att de köper kläder och skor varje halvår eller oftare som de egentligen inte behöver.
Vi översvämmas av billiga massproducerade kläder trots att alla vet idag att tillverkningen sliter på jordens resurser. Naturvårdsverket skriver på sin hemsida att textilproduktion är en av de mest miljöbelastande industrierna i världen. För att tillverka ett kg bomull går det åt 2 700 liter vatten, 1 kg kemikalier, 16 kg i koldioxidutsläpp och sedan blir det ett halvt kg spill. Det är enorma resurser för bara ett kg kläder. Och dessutom lever ofta människorna som gör kläderna åt oss, under svåra förhållanden. På det viset som kläder till största del produceras och konsumeras idag är det inte hållbart över huvud taget.
Hållbarhetsdebatten
Vi anser att hållbarhetsdebatten borde granska, lyfta och prata mer om slit och släng-konsumtionen. Man borde kanske inte få tillverka billiga kläder i dålig kvalitet och på så sätt fortsätta den negativa spiralen av snabba trender och ständigt ökande konsumtion. Kläder och skor bör ha en längre livslängd! Det förtjänar både konsument, producent och miljö.
Lundhags hållbarhetsexpert, Sara Wiksten, menar att Outdoorbranschen som helhet har kommit långt – alla har insett hur viktigt det är att bli koldioxidneutrala - att slarvig konsumtion leder till tydliga negativa effekter. Hon förklarar att det svåraste med hållbarhetsarbete är kostnaden. -Hållbara saker kostar mer att tillverka, ”snälla” material är ofta dyrare i inköp. Och vi försöker ändå hålla ner priserna för att vara kommersiella och intressanta. Lundhags har en utvecklad strategi med tydligt fokus på carry over, det vill säga att våra produkter ska överleva mer än en säsong, säger Sara Wiksten.
Vi människor är ju ganska enkla djur trots alla våra framsteg och det är inte så lätt att svänga om och byta spår. Vi har vant oss vid en slags tillfredsställelse i shopping med låga priser. Om vi istället lyckas praktisera ”slow fashion” – dvs handla mer sällan men i bättre kvalitet, så bidrar vi till en positivare framtid. Och trots högre inköpspris så, på sikt, spar vi till och med pengar. Och dessutom tar vi hand om miljön. En win-win-win-situation!
Slutsats – är Lundhags dyra? Nej. Med så lång livslängd så får våra produkter en rent ut sagt extremt låg ”cost per use”. Om man sedan lägger till en ofta helt unik funktion och fortsätter med miljötänk och reparerbarhet så kanske man snarare kan fråga sig om inte Lundhags skor och kläder är direkt billiga.
