Vår historie

I 2022 feiret vi 90 år – det var i 1932 at Jonas Lundhag, bare 16 år gammel, åpnet sin egen lille skofabrikk og produserte sin første støvel for hånd i hemmet i Jämtland. Og som ble starten på et av Sveriges mest ikoniske merkevarer innen friluftsliv.

Mye av det som kjennetegner dagens Lundhags-produkter var med allerede fra begynnelsen – det omhyggelige håndverket, den høye kvaliteten på materialene og den genuine interessen for funksjon og individ.

Den lille familien har skapt både håndverk- og bedriftshistorie. Det er stort. Og vel verdt å fortelle om.

1930-tallet – befolkningen i distriktet strømmer til Lundhags

Jonas Lundhag vokser opp i en skomakerfamilie, så det er slettes ikke tilfeldig at han allerede som åtteåring lager sine første tegninger av et par sko. Fra 1932 og utover gjør han seg raskt kjent for sine funksjonelle og komfortable turstøvler, og kundene strømmer til Lundhags skomakerbutikk på Frösön.

Her oppdager Jonas at mange av kundene hans har ryggproblemer, og han forstår at årsaken ofte kommer fra tungt arbeid. I støvler som ikke gir god nok støtte. Han åpner derfor egen ryggpraksis i sitt lille skomaker-verksted, hvor han produserer innleggssåler og hjelpemidler etter kundenes mål og behov. Denne interessen for funksjon gjør at Jonas også utdanner seg innen ortopedi, for å lære enda mer om hvordan menneskekroppen ser ut og fungerer. 

Jonas Lundhag i de Jämtländska fjällen

1940-årene - Lundhags utvider

Sønnen Jan blir født og familien flytter til Östersund. Her sprer ryktet om Jonas Lundhags' håndverk seg blant svenske militære, industriansatte og skogsarbeidere. Med deres høye krav til solide støvler og sko året rundt, blir dette viktige kunder som lojalt følger det stadig voksende selskapet.

Men suksessen til tross, Jonas er likevel ikke fornøyd. Støvlene hans bør være vanntette. Lær er et fantastisk materiale på mange måter, det er glatt, sterkt og pustende. Men det er ikke vanntett.

1950-årene – nye funn

Jonas jobber intenst. Han skal løse problemet med vanntetthet og utvikler sin egen skovoks. Men uansett hvor godt støvlene smøres, etter en dag i skogen og myra, trenger likevel vannet inn. Mange konkurrenter gir opp kampen med å få støvler vanntette, men Jonas fortsetter.

Men så oppdager man – parallelt med andre internasjonale skoprodusenter – at gummi som varmes i ovnen, utvikler små bobler med en hittil ufattelig fleksibilitet. Materialet får navnet cellegummi (Cellular Rubber). Dette er helt klart fremtiden.

Likevel er det fortsatt et stykke igjen til et velfungerende vanntett materiale. Nå må man først løse utfordringer som passform og hvordan celle-gummien kan festes til yttersålen og skinnskaftet.

1960-tallet – tid for utvikling

Markedet oversvømmes av de nye billige gummistøvlene, og mange store støvelprodusenter får problemer og forsvinner. Men takket være Jonas' iherdige utviklingsarbeid, står den lille oppkomlingen Lundhags seg sterkt mot konkurrentene.

Med en vanntett base i cellegummi og et solid skaft i skinn, blir skallstøvelen en suksess og et elsket signaturprodukt for Lundhags.

1970-tallet – tid for endring

Skallstøvelen viser seg å være en svært fleksibel base, og man kan lage pålitelige støvler for enhver tenkelig anledning. Selskapet flytter til Järpen og sønnen Jan overtar som administrerende direktør etter Jonas, med god hjelp fra sin yngre bror Pär, som bobler av nye ideer.

I Järpen er det kort vei til både det raskt voksende vinterferiestedet Åre, og til Norge, som blir et nytt stort og viktig marked for Lundhags. I et intervju forklarer Jan Lundhag en av grunnene til selskapets suksess: 

– Jeg foretrekker å ansette unge mennesker. Det er viktig at de holder seg her oppe. Det er fra dem at nye impulser kommer. Og hvis de unge flytter, dør bygda.

1980-tallet – eventyr og prisutdeling

På åttitallet skaffer Lundhags seg mye oppmerksomhet da de blir tildelt det tøffe oppdraget med å levere støvler til det engelske Royal Marines. Og Lundhags Skomakarna AB får nå den ærefulle tittelen Kongelig hoffleverandør, som de siden har beholdt. Jan Lundhag og selskapet vinner også prisen for årets gründer, og de produserer spesiallagde støvler til den første svenske Mount Everest-ekspedisjonen.

1990-tallet – moderne Lundhags vokser frem

Lundhags utvikler seg og blir en bredere leverandør av friluftsutstyr. I tillegg til støvlene lager man nå egne klær, og profilbutikken i Järpen vokser raskt. Tanken bak er at alt en fjellturist trenger for å få en god opplevelse i naturen skal finnes på samme sted. Om man finner opp en brødrister til teltbruk, skal den bli solgt på Lundhags. 

På slutten av 90-tallet tas store beslutninger. Lundhags kjøper selskapet Almgrens og dermed blir turskøyter en ny, viktig produktkategori. Samtidig utvikles og selges den første kolleksjonen med Lundhags-klær.

Den 14. februar 1998 rammes selskapet av en forferdelig brann i Järpen. Men takket være gode sikkerhetsprosedyrer får man reddet tegningene og selve bærebjelken i skomakeriet; lestene (dvs. formene som støvlene bygges opp fra). En tøff tid følger, men ved hjelp av kampånd og alle Järpens innbyggere – som villig stiller opp – kan de nye lokalene innvies allerede 18 måneder etter brannen. 

Fortsatt holder selskapet til i det "nye" Lundhagshuset. Som i tillegg til profilbutikken huser et moderne skomakeri, som fokuserer på reparasjoner, produktutvikling og skreddersydde bestillinger. I lokalene henger også – litt svartbrent i kantene – Jonas og farens gamle mesterbrev innrammet i gull. Det eneste positive brannen bringer med seg er at Lundhags nå blir tvunget til å tenke nytt. Og det gjør man.

2000-tallet – nye ferdigheter og friluftsprodukter

Begynnelsen av det nye årtusenet blir mildt sagt intens. Globaliseringen er et faktum, prisene presses og konkurransen øker. Lundhags tar derfor en tøff, men nødvendig beslutning om å flytte deler av produksjonen. Etter iherdig leting finner man familieselskapet Ferreira i Portugal. Ferreira deler Lundhags verdier om høyeste kvalitet, funksjon og nøyaktighet, og blir en viktig partner. Det meste av produksjonen skjer heretter i Portugal.  

Jans yngre sønn Mats-Håkan, som har overtatt skoproduksjon og produktutvikling, jobber med å overføre de unike håndverkstradisjonene fra Jämtlands skoger til kolleger i Portugal. Samtidig ønsker man å utvide sortimentet til også å omfatte ryggsekker og klær. 

Jans eldste sønn, Jan-Anders, er en pådriver i utviklingen av ryggsekkene. Når den første kolleksjonen lanseres er timingen perfekt, og sekkene blir en umiddelbar suksess. Jan-Anders er også en av pådriverne for å sette sammen et virkelig godt team, som kan ta kleskolleksjonen til neste nivå. 

Jan går av som konsernsjef og blir etterfulgt av Jan-Anders. Nøyaktig 70 år etter at Jonas grunnla selskapet, tar barnebarnet over. Og utfordringene mangler ikke nå heller. Den store oppgaven blir å lage utendørsproduktene som Lundhags mangler. 

Strategien om å utvide og rekruttere gjøres med perfeksjon. Bestselger etter bestselger ser dagens lys; Traverse-buksene, Park-støvelen og den nye V-ryggsekken, med sitt (på den tiden) unike, avtagbare bæresystem, revolusjonerer markedet. Lundhags lidenskap for funksjon og kvalitet, som gjenspeiles i de nye produktene, appellerer også til de store kresne outdoor-butikkene i Sentral-Europa.

Man står nå overfor et mulig internasjonalt gjennombrudd, men det er en hake ... Å transformere et lokalt svensk skomakerfirma til en internasjonal aktør gjøres ikke i en håndvending - styret innser at et salg av selskapet blir nødvendig for å skaffe til veie kapital til nye investeringer.

Lundhags ønsker å vokse, ønsker å møte den internasjonale interessen og fremfor alt fortsette med arven etter Jonas Lundhag om funksjonalitet og håndverk.

2010-tallet – transformasjon, nye kontekster og bærekraft

Stockholmsmarkedet blir stadig viktigere, og deler av selskapet flytter til skogene på Norra Djurgården med Henrik Ottosson som ny administrerende direktør. Lundhags fortsetter å vokse og er nå representert i tolv land, inkludert Tyskland og Korea. I 2012 ble Lundhags kjøpt opp av Brav Norway AS. 

Outdoor-stilen kommer på moten og Lundhags støvlene ses plutselig i nye, spennende sammenhenger. Når Sveriges største motemagasin lister opp sine favorittsko, ses Lundhags ved siden av støvler fra Acne og Hope. Merket blir ettertraktet og brukes i TV- og filmproduksjoner, av stylister, på catwalken og av influensere. 

Nå settes også bærekraft øverst på agendaen. Bærekraft har vært en del av Lundhags DNA-et siden oppstarten. Jonas Lundhag var langt forut for sin tid med sin misjon om å utvikle støvler som skulle vare lenge – helst livet ut. Og selskapet har i alle år sørget for å ta vare på denne arven, ved å bruke materialer som ellers ville blitt kastet og laget nye produkter av det.

Lundhags tilbyr livstidsgaranti på støvler og hvert år gjøres det ca. 2000 reparasjoner på støvler som blir som nye og kan brukes videre i mange år. Det er ekte bærekraft! Den første bærekraftstrategien formuleres på 2010-tallet, og man setter i gang en kartlegging av alle materialer og kjemikalier.

2018 blir i så måte en milepæl. Alle produkter er nå helt fri for giftige fluorkarboner - all bomull er økologisk og bare resirkulert polyester brukes.

2020-tallet – Mad about nature

Vi kjenner alle 2020 som året da pandemien rammer, og gitt den kritiske situasjonen i bransjen og i verden, blir ingen nye produkter lansert i 2021. På dette tidspunktet trenger er det ikke nye produkter verden trenger. 

Lundhags lanserer konseptet Mad about Nature og utvikler custom made-tilbudet ved å styrke skomakerteamet med ytterligere en skomaker. 

Interessen for Lundhags stiger, takket være en generelt økende interesse for friluftsliv. 

Både støvler, ryggsekker og ulike plagg dukker stadig opp i media, og dukker opp både på den svenske kronprinsessens fotturer og på Kungens jakt. En annen konge, Zlatan, stikker innom butikken fra tid til annen og kjøper støvler i størrelse 48, og i sosiale medier blir produktene tagget flittig av brukere som elsker å vise frem Lundhags-produktene sine.

Kjernen og opprinnelsen er fortsatt støvlene med det unike konseptet som i dag heter Lundhags Shellboots. I dag finnes det en rekke forskjellige modeller som passer for alle årstider, behov og føtter. Lundhags sin misjon blir å legge til rette for at naturen kan brukes av flere og inspirere til et bærekraftig liv gjennom fotturer og naturopplevelser. 

I 2021 lanseres en ny Youtube-serie med influencer William «Kulan» Forslund, som skal inspirere unge voksne til å komme seg ut i naturen. Kulans serie har så langt hatt over 100.000 seere! 

2022

Mye kan skje på 90 år, og Lundhags fremtid er like spennende som historien. Vi ser frem til de neste 90 årene. Med høy kvalitet, avanserte funksjoner, innovative og bærekraftige materialer med komfort og design i fokus, ønsker Lundhags å være din livslange utendørspartner. Om du elsker naturen, skal du kunne kle deg i Lundhags produkter fra topp til tå, innvendig og utvendig.

Lundhags sitt 90-årsjubileum feirer solid håndverk, bærekraft og design. Med kampanjen Made to last søker vi etter personen med den eldste Lundhags-støvelen - fordi vi faktisk ikke vet hvor gammel den eldste støvelen er. For bruker man begrepet Made to last - uten å kunne fortelle "hvor lenge", blir det ikke troverdig. 

2025

Vi har tatt enda flere skritt på vår bærekraftige reise - plaggene varer lenger, er fri for farlige kjemikalier og mindre vann brukes i farging. Vi har vurdert hvilke materialer som er mest bærekraftige og vi har utviklet mer sirkulære tjenester ved siden av reparasjon og utleie. Målet er å bli Co2-nøytral innen 2030. 

Lundhags - Mad about Nature siden 1932